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天才少女谷爱凌:左手金牌,右手韭菜盒子-买球官网平台

2022年2月18日上午,张家口云顶滑雪公园,头戴熊猫帽子的谷爱凌再次披上了五星红旗,她高举双臂,向全世界展示着胜利的微笑。

“一户三墩”!

2022年2月18日上午,张家口云顶滑雪公园,头戴熊猫帽子的谷爱凌再次披上了五星红旗,她高举双臂,向全世界展示着胜利的微笑。

在冬奥会自由式滑雪女子u型场地技巧决赛中,谷爱凌展现出对这一项目的绝对统治力,以前两跳均超90分的成绩遥遥领先,在第三跳开始前,金牌已被牢牢锁定。

这已经是谷爱凌在北京冬奥收获的第三块奖牌,两金一银的成绩已经创造了新的历史,在这一次的奥运周期里,她是当之无愧的顶流运动员。

“你可以永远相信谷爱凌。”——这是社交媒体上最近最流行的一句话。谷爱凌为何能在网络上掀起一股舆论旋风,在各大社交平台上,谷爱凌又展现出了何种形象?而从谷爱凌走红的背后,我们又能得出怎样的启发?

谷爱凌如何席卷全网

2月8日,女孩在一个自己并不擅长的项目上,挑战了人体极限1620度的高难度一跳,拿到冬奥雪上项目中国队女子历史首金以后,几乎每个中国人都记住了她的名字:谷爱凌。

当天上午11点左右,谷爱凌夺冠;12点14分,谷爱凌在自己的小红书账号上,发布自己夺冠的照片。

(谷爱凌在小红书账号上发布的夺冠照片, 图源谷爱凌账号)

据刺猬公社(id:ciweigongshe)统计,当天上午,谷爱凌摘得金牌的半个小时内,微博上就有17个相关热搜,微信公众号里至少有7-8篇相关文章同时发布。

从拿到冬奥会滑雪项目的第一枚金牌开始,谷爱凌每次一比赛,平均10个左右的话题就会赫然出现在热搜榜单上。

各大社交平台上,关于谷爱凌的成长和比赛的经历不断发酵,大众对于谷爱凌的印象,从一开始“那个好多代言的女孩到底是干嘛的?”直到“原来是一名这么牛的滑雪冠军!”来了一个180度的大反转。

自此,谷爱凌的网络热度达到顶峰。网友对于这个爱笑阳光自信的女孩,充满好奇,满怀喜爱。关于谷爱凌的各种梗层出不穷。

2月14日情人节当天,和谷爱凌比起来,爱情这个节日的话题瞬间都黯然失色。

当天上午,谷爱凌在比赛完以后,淡定地吃起了手里的馅饼。网友纷纷猜测,谷爱凌吃的是什么?有记者随即在采访中提了这个问题,谷爱凌笑着回答“自己吃的是韭菜盒子”。

一时间,关于韭菜盒子的梗和话题接连不断。网友脑洞大开,对于谷爱凌与韭菜盒子的创作堪比“新概念作文大赛”。

比如这篇“温韭斩滑雄”:

“教练教热一韭菜盒子,与谷爱凌吃了比赛。爱凌曰:“盒且放下,某去便来。

提板出帐,飞身滑雪。

众队友听得赛场欢声大振,喊声大举,正欲探听,人至终点线,爱凌取盒嚼之。

韭菜盒子尚温。”

当天下午,正在参加决赛的谷爱凌,在休息的间隙发了一条ins,祝大家“情人节快乐”。结果被网友调侃“你对象有谷爱凌忙吗?”言下之意为:谷爱凌在比赛如此紧张和繁忙的状态下,都能抽空在社交媒体上更新状态,如果你的对象以“忙”为借口不回你信息,很有可能说明他不是真的在忙,只是不想回你。

(图源微博)

此前,早在谷爱凌摘得此次冬奥会自由式滑雪大跳台金牌的时候,就有媒体把她早前的比赛经历和私下里高效率的生活作息梳理出来,从中发现几个有意思的数字,比如“6”和“10”。

原来谷爱凌曾在“36天里拿下6块金牌”。

“36天,人家是6金,我是6斤”;“谷爱凌18岁,健将;我18岁,健在”;“上一个这么全能型的人才应该是东汉时期的张衡”等等,相关视频的评论区里,讨论声不绝于耳,人们被这个女孩的才华与经历彻底折服。

还有每天长达10个小时的睡眠,让部分网友惊呼“看来我不成功是没有睡够10个小时”,“这是我与谷爱凌最大的相似之处了”。

当大家都在感慨上帝究竟为谷爱凌关了哪一扇窗时,她自己这样回答:“很多人都是看到我最好的这秒钟,我也有不好的时候,和大家一样,我们一起去享受。”

其实,正如谷爱凌提到的:多面性,才更接近真实的自己。

“社交达人”谷爱凌

似乎从未有哪个运动员像谷爱凌这样立体。

她身上带着浓浓的z世代特质:拥有多元的爱好、有着鲜明的个性、对于事物有自己的观点,相比曾经更多只出现在赛场上的知名运动员,她更加“鲜活”,连日常习惯都跟同龄人差不多,在比赛轮次的间隙,都要发条动态。

“多面性”是她对自己的总结,在社交媒体上,她也同样证实了这一点。对于关注者来说,谷爱凌是个十足的社交达人,你能从不同的平台上看到她的各种身份。

如果给微博上的谷爱凌加上一些关键词,那可能是“滑雪”“生活”与“成长”。

2013年夏天,只有10岁的谷爱凌注册了微博账号,并取名为“青蛙公主爱凌”,2013年7月19日,谷爱凌发布了自己的第一条微博,是上传微相册的自动分享,15张照片记录了她在usasa全美总决赛夺冠的瞬间,那时的微博用户还不知道,未来这个孩子将成为全国人民的话题中心。

谷爱凌很爱在微博上分享生活,在注册后的半年里,她发布了将近四十条微博,能够看到她多姿多彩的童年时光,除了参加滑雪比赛与训练外,她还喜欢冲浪、攀岩、越野跑,在国内练习乒乓球时,跟妈妈说要回美发扬国球;会分享跟小伙伴看电影的照片,也会因为学会做应用题而喜悦,除了早早就出现的代言内容外,谷爱凌与大多数家境优渥、生活幸福的中国孩子并没什么不同。

而这些古早微博里,“多年后代表中国参赛”的选择也早有预兆。在2013年8月的一条微博里,谷爱凌转发了代言品牌的微博,并配文“可不是50个洲而是往34个省市的节奏那边努力走去。”多年之后的今天,这条微博也被媒体挖掘出来,成为谷爱凌相关讨论中总会出现的内容。

(图源谷爱凌微博)

“青蛙公主爱凌”走过八年多,在七百多条微博里我们可以见证她的成长。2014年,参加鸟巢夜跑、在上海拍游客照;2015年,在学校演讲中关注女性议题;2016年,记录自己登上央视的时刻.....

几年里,她逐渐在滑雪这路上走向世界之巅,同时她的人生也在进入一个又一个新阶段,进入高中,备战考试,参加学校舞会,不知不觉中,这个“天才滑雪少女”变成了现在的完美模样。

而在instagram上,谷爱凌留下的则是更加成熟的一面,风格更偏向于“eileen gu”。谷爱凌的ins与大多数的欧美青少年没有太大的差别,除了分享各种比赛的获奖时刻外,她喜欢分享极具质感的“ins风”照片,在各种杂志海报大片下,她与许多欧美明星并没有什么不同,“时尚达人”的标签更加浓厚。

ins也是她输出观点的重要场平台。2月7日,冬奥会期间,美媒insider就花滑运动员朱易事件发文,称其正遭受网暴,谷爱凌迅速在留言评论:“作为真正使用中国社交媒体的人,我想说,90%的评论都是积极的”。

2月14日,《经济学人》在ins就谷爱凌参赛发文,在意味不明的配图下,谷爱凌也迅速回怼,简洁干练的回复从三条反驳了贴文,更直指《经济学人》配图中的刻板印象。谷爱凌有时是尖锐的,她不吝于表达自己的观点,并总能做出较高水平的回应。

她也会根据平台不同的调性展示不同的内容。作为小红书新晋官方代言人,在奥运前,谷爱凌就正式进驻小红书,开始发布相关内容。在小红书的官方认证中,除了滑雪运动员和学生这两大身份,她还写上了“模特”二字。

(图源小红书截图)

小红书上的她除了分享参赛经历外,“时尚”最大的关键词。在小红书上发布的问答视频中,谷爱凌提到了自己对于潮流时尚内容的关注,她会经常关注许多时尚杂志和社交媒体,并对自己的每一套穿搭都有独特的想法和理解,从日常生活到巴黎时装周,谷爱凌都有“自己的范儿”。

在小红书的笔记里,谷爱凌也不仅仅是简单的分享生活,她会发视频介绍自己设计的滑雪装备,在参与冬奥会时展示独特的“奥运美甲”和“奥运时尚”,还有当下最火热的“沉浸式化妆”视频。在小红书里,谷爱凌展示的更多是关于自己“美”的部分。

除了微博、小红书、ins等社交媒体,抖音这样的短视频平台谷爱凌也没有错过,早在2018年,谷爱凌就已入驻抖音,2022年2月,伴随着冬奥的火热,谷爱凌的抖音粉丝更是飙升到了近1600万,成为当之无愧的抖音新“顶流”。

在这里,你能看到谷爱凌更加幽默搞怪的一面。2月8日,谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台项目中一举夺冠,当晚的颁奖仪式后,谷爱凌在抖音更新,镜头前,领完奖的她开心的咬着金牌,下一秒就啃起了包子。这样独特的庆祝视频还发生在夺银之后,在床上的谷爱凌抱着毛绒玩偶兴奋的蹦起,头却不小心撞到了吊灯。

尽管“恰饭”的内容占了“半壁江山”,但透过谷爱凌的各种社交媒体账号,我们能够看到一个更真实的她,在这些瞬间里,她不仅是站在雪场和领奖台上的奥运冠军,多元、多彩的身份和经历组成了新的面貌,各种不同的谷爱凌开始在人们心中重合,最终汇聚到这个少女身上。这不禁让人慨叹:这可能,就是新时代的体育巨星。

体育明星的新时代

对于谷爱凌这样的体育明星来说,“社交达人”的身份或许代表着更多的机会。

根据刺猬公社不完全统计,截至目前,选择与谷爱凌签约的品牌已经接近30家,囊括lv、蒙牛、安踏等国内外各个行业的巨头企业,有消息称,目前谷爱凌的商业代言费报价也已飞涨至250万美元,超越了包括苏炳添、刘翔、孙杨在内的诸多体育明星,问鼎国内体育明星商业价值的巅峰。还有人称,谷爱凌的商业价值甚至超过了国内的顶流娱乐明星。

尽管在冬奥之前,谷爱凌曾因“代言太多”遭受争议,但在冬奥展示“绝对实力”后,这种“质疑”基本烟消云散,面对谷爱凌极高的商业价值,网友们显得更加包容,“两金一银,不贵”。

谷爱凌作为体育明星,其代表的正面形象更能为品牌带来更多好感,商业风险更低,而在“体育竞技,实力为王”的简单逻辑下,奥运冠军的拼搏精神更能加持品牌形象。

而谷爱凌所展现出的多样化更为其商业化进程提供了便利。相比于国内大多数体育明星,谷爱凌不仅在滑雪等产业上拥有了标杆级的影响力,还在时尚、美妆等领域把握住了一定的声量,“如何培育谷爱凌”的讨论也与教育议题紧密结合。

在不同的赛道上,品牌都可以找到与谷爱凌代言合作的切入口,体育明星跨界代言的“违和感”也随之被消解。总结来说,谷爱凌的体育明星ip造就了现如今的品牌“疯抢”,而多元的形象则为商业化提供了非常多的可能。

“社交达人谷爱凌”式的商业故事还发生在越来越多的运动员身上,体育明星的新时代正在来临。

自东京奥运会开始,体育明星们似乎正在逐渐走下神坛,揭下奥运冠军的神秘面纱,开始在社交媒体上构建一个鲜活和多面的人物形象。体育明星借助社交网络实现个人魅力的输出,完成个人形象在赛场之外的重新塑造。

据新浪体育,截至2021年8月3日,东京奥运会中国代表团432名参赛选手中,344人开通微博,其中,约27人的粉丝总量超过百万。

比如,在东京奥运会首日夺得首金的00后运动员杨倩,微博账号一天之内涨粉53万,登上热搜次数的超过20次。杨倩的小黄鸭发卡、珍珠美甲、追星成功等,都成为奥运会期间最受关注的话题。

(杨倩的珍珠美甲被网友关注到,图源微博)

还有被誉为乒乓球“喜剧人” 的许昕,从微博到抖音,许昕的个人动态,之前比赛和训练中与队友的互动,成为各大博主的图文与视频素材,甚至还被制作成各类表情包。网友直接喊话制作公司“等运动员退役后,想看乒乓球男团的团综”。

不难看出,大众对于体育明星的认知渠道与边界在不断拓宽,通过社交平台,体育明星完成了自身的光环“祛魅”,构建起一个更加符合网络语态的个人品牌形象。而这个过程,恰恰是体育明星在商业化之路上的一个必经阶段。

尤其对于一些举重、击剑、射击等较为小众项目的运动员来说,丰富多样化的个人品牌形象,有助于提升自身的国民认知度,与观众建立更深层次的连接,从而实现自身价值与商业化价值的双向赋能。

近乎完美的谷爱凌可能只是鲜有的个例,似乎难以复制,但对于诸多体育明星、奥运冠军们来说,风口似乎已经来临。

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